Рекламы не будет. Заблокируют

Какие объявления показывать, решит браузер. И кому от этого станет лучше?

В браузере Chrome появится встроенный блокировщик рекламы. Об этом 1 июня объявил вице-президент Google по рекламе и маркетингу Шридхар Рамасвами. В корпорации понимают, что реклама в большинстве случаев является единственным способом заработка издателей. Но искусственные способы увеличения числа переходов на сайты рекламодателей появление назойливых видов объявлений привели к появлению блокировщиков рекламы. Сегодня, когда интернет доступен примерно 3,4 миллиардам человек по всему миру, около 600 миллионов пользователей уже установили адблокеры. И это уже слишком много.

Алгоритмы против эмоций

Всерьез изучением проблемы блокировщиков рекламы, а точнее, причинами, которые заставляют пользователей устанавливать такие плагины, занимается «Коалиция за улучшение рекламы» (Coalition for better ads). Это сообщество не связанных между собой компаний, среди которых есть крупнейшие производители товаров массового спроса (Unilever, Procter & Gamble, Ariel), издатели (NewsCorp., Reuters, Washington Post), рекламные агентства, а также две главные рекламные площадки – Google и Facebook.

На основе масштабного исследований коалиция выявила самые раздражающие типы объявлений: видео с автостартом, всплывающие окна, объявления на весь экран (с таймером или без). Именно с ними планирует бороться Google.

Корпорация будет работать одновременно в двух направлениях: блокировать такую рекламу средствами браузера и корректировать рекламодателей, которые размещают свои объявления через рекламную платформу Google.

Кажется, будто речь идет о блокировке не всей рекламы, а лишь той ее части, которая больше всего раздражает. Но это не так. Замысел Google куда масштабнее. На сайтах издателей, нарушающих определенные правила, будет блокироваться вообще вся реклама, а на исправление ситуации будет даваться определенный срок, после которого показ объявлений возобновится. Рекламодателям тоже помогут найти подходящие форматы, которые не будут раздражать пользователей. Переход на новую схему должен произойти в начале следующего года.

Задушить блокировщики и заработать на конечных пользователях

Весь описанный механизм решает проблему блокировки, но не избавляет добросовестных издателей и рекламодателей от блокировщиков. Google и тут нашла решение. В браузере Chrome у пользователя появится выбор: или перейти на встроенную систему фильтрации рекламы, или продолжить использовать блокировщик, но при этом — заплатить за просмотр контента. Говоря проще, компенсировать издателям затраты на производство. 

Если к этой инициативе присоединится хотя бы Mirosoft, около 70% пользователей интернета автоматически станут участниками новой модели распространения рекламы.

Соцсети
Сайт сделан в Бреле 2017