Самые дорогие бренды мира. Вышел рейтинг BrandZ

По сравнению с аналогичным майским рейтингом Forbes, Google подорожал в 2,5 раза. Это возможно?

Один из крупнейших в мире рекламных холдингов WPP совместно с дочерней исследовательской компанией Kantar Millward Brown опубликовали 12-й ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира BrandZ. Как и в предыдущие годы, в топе оказались компании, связанные с высокими технологиями и интернетом. Однако Apple, занимающий в других подобных исследованиях первую строчку (так было в конце мая в списке самых дорогих брендов Forbes), в этом рейтинге уступил основному конкуренту — Google. Есть и другие отличия (для наглядности мы поставили рядом данные Forbes и WPP, число рядом с названием бренда — стоимость в миллиардах долларов): 

Результаты рейтинга определялись по совершенно разным критериям. Список WPP/Kantar охватывает весь мир, в то время как Forbes ориентируется на компании, представленные в США. Именно поэтому восьмую строчку в таблице WPP/Kantar занимает компания Tencent из Китая, малоизвестная за пределами страны, но при этом являющаяся крупнейшим в мире интернет-провайдером. 

Разница в оценке стоимости объясняется методологией подсчета. Forbes оперирует только финансовыми результатами и ролью каждой компании в своем секторе. WPP/Kantar дополнительно используют данные опроса потребителей, степень удовлетворенности которых и готовность платить за определенную марку вносит значительные коррективы в конечный результат. Именно поэтому сила бренда Google, более популярного за счет поискового и почтового сервисов, а также собственной мобильной платформы, оказывается выше не менее успешного, но не столь распространенного в мире Apple. При стоимость обоих брендов оказывалась намного выше, нежели в аналогичном рейтинге Forbes.

Полностью отчет WPP/Kantar Millward Brown доступен по ссылке.

Соцсети
Сайт сделан в Бреле 2017