И умным, и красивым. История журнала Playboy

Все началось с 600 долларов и сделанного "на коленке" макета первого журнала

Самый известный в мире мужской журнал Playboy был основан в 1953 году. Его основателю Хью Хефнеру тогда было 27 лет. В первый выпуск Хефнер вложил собственные 600 долларов, еще 1000 одолжил у матери, а 8000 взял у инвестора. Мать второго основателя журнала Элдона Селлерса, сама о том не догадываясь, помогла с названием. Изначально Хью планировал назвать его Stag Party («Холостяцкая вечеринка»), но поскольку журнал с созвучным названием Stag Magazine уже существовал, от этой идеи пришлось отказаться. Мать Элдона работала секретарем в автомобильной компании Playboy Automobile Company, и друзья взяли первую часть этого названия.
Макет первого номера Хефнер делал на кухне собственной квартиры. Визитной карточкой издания стало фото сногсшибательной модели на развороте, который читатель мог бы повесить на стену. Для первого выпуска Хефнер за 50 долларов купил у своего приятеля фото никому не известной тогда актрисы Джин Мортенсон и поместил его на обложку. Позже эта актриса взяла себе псевдоним Мерилин Монро.

На первом номере, вышедшем в декабре 1953 года, не было ни даты, ни номера. Никто не был уверен, что появится второй.

Бюджета у Хефнера хватало только на печать, поэтому рекламой он занимался сам. Засыпал компании по продаже периодики письмами, в которых уверял, что за журналом стоят люди из Esquire. Хефнер незадолго до этого и правда работал в популярном журнале для мужчин, но уволился из-за отказа руководства поднять ему зарплату.

Несмотря на все сложности, первый тираж — а это 54 175 экземпляров — разошелся менее, чем за две недели. Продавали по по полтора доллара за экземпляр. Прибыли как раз хватило, чтобы продолжить начатое. 

Знаменитый кролик Playboy стал логотипом журнала только во втором выпуске. Его изображение было создано арт-директором издания Артуром Полом и символизировало любвеобильность. Как это у кроликов обычно и бывает.

Модернизация журнала и не только

В 1955 году Хефнер ввел постоянную рубрику «Девушка месяца», а первой моделью для нее стала сотрудница компании, занимавшаяся распространением журнала. Эта идея – публиковать снимки не кинозвезд, а обычных девушек, стала революционной. Так люди поняли, что красотки живут не только в Голливуде. Они – живые и настоящие.

В 1960 году доходы от журнала позволили Хефнеру открыть первый клуб под фирменной маркой. Заведение открылось в феврале в Чикаго, а до конца года аналогичные клубы появились в Новом Орлеане и Нью-Йорке.

Посетителям нужно было заплатить 25 долларов членского взноса, чтобы попасть внутрь, где их ждали кабаре-шоу, бар, джаз и «девушки Банни». Это были красавицы, одетые в облегающие боди, украшенные заячьими хвостиками и ушками. Они быстро стали символами Америки того времени.

К середине 60-х во всем мире существовало около 30 клубов Playboy, в них состояли около миллиона мужчин. Именно тогда Хефнер принял еще одно важное для своего бизнеса решение – публиковать не только фото обнаженных девушек, но и серьезные тексты.

В разные годы на страницах журнала для мужчин появлялись интервью с Владимиром Набоковым, Энди Уорхолом, Фиделем Кастро, публиковались рассказы Стивена Кинга, Станислава Лема и многих других.

В начале 70-х тираж Playboy превысил 7 млн экземпляров, а в 1972 году вышел первый иноязычный Playboy. Это было издание на немецком языке. Начался мировой «тур» Playboy. Журнал стали издавать во Франции, Бразилии, Италии, консервативной Японии и так далее.

Спад популярности

В 80-х моральные ценности трансформировались, и Playboy оказался в опале. Феминистки и борцы со СПИДом начали против издания большую кампанию, и читать некогда главный мужской журнал стало не модно. К 1985 году тираж упал до 4,1 млн экземпляров. После этого последовал новый удар — созданная президентом США Рональдом Рейганом комиссия в рамках борьбы с порнографией распорядилась продавать ряд эротических изданий только со специализированных прилавков.

Чтобы удержать бизнес наплаву, Хефнеру пришлось продать за 4 млн долларов свой знаменитый 119-метровый самолет «Биг Банни», оборудованный танцполом, кинозалом, барами, спальнями на 16 гостей и кроватью с покрывалом ручной выделки из меха тасманийского опоссума.

Второе дыхание

В 1982 году Хефнер уволил президента Playboy Enterprises Дэррика Дэниелса. Через три года, после того, как Хью перенес инсульт, новым президентом компании стала дочь Хефнера Кристи.

Она нашла новый рынок сбыта для компании, причем не связанный с издательским бизнесом. В 80-х у Playboy Entertainment появилось подразделение, занявшееся продвижением видеопродукции, а позже – созданием собственного кабельного телеканала Playboy TV.

Playboy Entertainment начал выпускать видеоверсию журнала, и в 1990 году доход нового подразделения компании достиг 28,1 млн долларов. В середине 90-х к кабельному каналу Playboy TV добавились сети Spice TV и Vivid, предлагавшие своим подписчикам контент более откровенного содержания. К концу 90-х домашнее видео от Playboy продавалось уже в 200 странах мира, а годовой доход Playboy Entertainment составил более 100 миллионов долларов.  

Следующая «революция» в бизнесе Playboy произошла осенью 2015 года. Тогда Хефнер одобрил предложение ведущего редактора журнала Кори Джонса о модернизации и обновлении журнала. Идея заключалась в том, чтобы стать «взрослее»  и серьезнее. Журнал отказался от публикации фотографий обнаженных красавиц. Эту идею читатели не одобрили, и спустя год Хью вернулся к прежнему формату.

Сам Хефнер в многочисленных интервью говорил, что никогда не считал Playboy журналом о сексе. «Для меня он всегда был изданием об образе жизни, в которой секс является лишь одной из ее составных частей. И вообще секс — здоровее, когда его не скрывают и не прячут: зачем оглуплять общество?», — говорил Хефнер.

Соцсети
Сайт сделан в Бреле 2017