История «черной пятницы», которая «подвинула» День благодарения

Этот праздник создан искусственно, а откуда появилось его название - вообще никто не знает

Вот и наступила «черная пятница» — день больших скидок, иногда доходящих до 95%. День, когда люди выстраиваются в очереди за несколько часов до открытия магазинов и буквально штурмуют торговые точки.

В Европу эта традиция пришла из США, где «черную пятницу» отмечают на следующие сутки после Дня благодарения. Поскольку День благодарения — это последний четверг ноября, то и «черная пятница» выпадает в период с 23 по 29 число. 

Интересно, что есть несколько версий появления названия этого дня. По одной из них, понятие впервые появилось в 60-х годах в Филадельфии (США), и означало сильные пробки на дорогах в пятницу после Дня благодарения. Позже появилось другое объяснение, не имевшее никакого отношения к розничной торговле и скидкам. Периодические обвалы на биржах брокеры называют «черными» днями. «Черный четверг», «черный вторник», «черный понедельник» — возможно, один из таких обвалов пришелся на пятницу. Самая распространенная версия — противопоставление двух английских выражений: «in the red» и «in the black». Первое означает «уйти в минус» или понести убытки. Второе, напротив, говорит о прибыли и положительном балансе. Оба выражения родились в те времена, когда бухгалтерские книги было принято вести двумя цветами чернил. Черными записывались все операции, приносившие доход, а красным — неудачные сделки. Какой из вариантов появления названия истинный — мы, увы, не знаем.

Искусственный праздник

Зато мы можем утверждать, что история этого дня начинается в XIX веке. Уже тогда продавцы пытались с помощью различных скидок стимулировать продажи подзалежавшегося товара на следующие после Дня благодарения сутки. День выглядел идеальным: позади праздник, впереди — выходные. Но покупатели не сразу привыкли к «щедрым» предложениям магазинов, и «черная пятница» особой популярностью не пользовалась.

Ювелирный магазин в Чикаго в день распродаж
Ювелирный магазин в Чикаго в день распродаж

Вплоть до конца 30-х годов распродажи после Дня благодарения открывали сезон предпраздничных скидок, но это оказалось не очень удобно — многие покупатели не видели смысла тратить деньги незадолго до рождественских распродаж. Считается, что именно ритейлеры пролоббировали перенос Дня благодарения с последнего ноябрьского четверга на предпоследний. Это случилось в годы правления Франклина Рузвельта в 1939 году. В декларации президента обязательного требования о переносе праздника не содержалось, что привело к странной коллизии: часть штатов подчинилась рекомендации главы государства, другая оставила все, как есть. А третьи — например, Техас, сделали праздничными оба дня. Конфликт был улажен двумя годами позднее, когда в дело вмешался Конгресс, принявший по этому поводу отдельный закон.

Но прошло еще 40 лет, прежде чем «черная пятница» стала чуть ли не обязательным элементом празднования Дня благодарения для большинства американцев. И лишь потом, в середине восьмидесятых, как это часто бывало в истории США, удачный опыт был «экспортирован» в другие страны.

Как устроена «черная пятница»

В разных странах к этому дню готовятся по-разному. Например, в странах бывшего СССР «черные пятницы» превратились в недели распродаж. В Европе и США это не так. Скидки можно получить действительно только в течение одного дня, причем некоторые государства законодательно регулируют распродажи. Это связано с многочисленными жалобами покупателей, которые винят продавцов в недобросовестной рекламе скидок. Чтобы этого не происходило, ритейл использует целую систему скидок.

Дисконт может распространяться далеко не на все товары: скидка может действовать только в течение определенного времени и на определенную группу товаров. Иногда продавцы сообщают: у нас будет всего 10 телевизоров (25 курток, 32 банки с вареньем и т.д.) по специальной цене. Сетевые магазины могут устанавливать разные скидки в разных магазинах, заставляя покупателей ездить из одной торговой точки в другую. И да, конечно же, все скидки объявляются заранее. Закон есть закон. 

Черная пятница: факты и мифы

Не так давно у «черной пятницы» появился двойник. Это — Cyber Monday. В кибер-понедельник распродажа проводится только в интернете. Инициатором акции стал портал shop.org, но до того, как на нее были потрачены огромные маркетинговые бюджеты, этот день даже не попадал в десятку лучших по продажам.

В 2008 году толпа, прорывавшаяся к витринам со специальными ценниками, затоптала сотрудника универмага Wal-Mart на Лонг-Айленде. А в одну из следующих «черных пятниц» некая покупательница расчистила себе дорогу к скидкам с помощью баллончика с перцовым газом.

Данные Google показывают, что покупатели начинают интересоваться скидками уже в середине октября, то есть, больше, чем за месяц до «черной пятницы».

За некоторые товары разворачиваются настоящие битвы
За некоторые товары разворачиваются настоящие битвы

Обычно о «черной пятнице» говорят как о самом успешном дне для продавцов. Но на деле это не так. Пик обычно достигается перед Рождеством. Чаще всего, это — последняя суббота перед праздником.

Этот день не считается официальным праздником, но возможность купить товары по специальной цене заставляет многих американцев брать выходной.

В компании Amazon посчитали, что в этом году объем заказов в Великобритании будет столь высок, что грузовики с заказанными товарами будут отправляться со складов каждые 93 секунды.

И последнее: не торопитесь за покупками в «черную пятницу». Многие товары продаются с куда большими скидками, если сезон их продаж завершился. Ведь тогда продавцам действительно надо освобождать склады и витрины.

Соцсети
Сайт сделан в Бреле 2017