Скупость, энтузиазм и IKEA

История жизни Ингвара Кампрада

27 января умер основатель IKEA Ингвар Кампрад. Ему был 91 год. Помимо того, что Кампрад придумал и создал IKEA, он известен еще своей необычной для миллиардера скупостью. Кампрад всю жизнь летал эконом-классом, ездил на старенькой Вольво и категорически отказывался менять в доме мебель, пока та не приходила в абсолютную негодность.

Ингвар Кампрад был одержим идеей торговли с детства. Он покупал оптом и продавал в розницу спички, карандаши и ластики. Сначала сам ездил по округе на велосипеде и предлагал свой товар, потом начал отправлять его почтой. В это время Кампраду пришло в голову название компании IKEA. Две его первые буквы – инициалы, а E и A указывают на то, откуда компания родом (Elmtaryd и Agunnaryd).

Изначально IKEA продавала часы, рыбу, семена и авторучки. Все, что угодно, но только не мебель. В то время в компании был всего один сотрудник – сам Кампрад. Со временем он понял, что выгодно было бы продавать мебель, произведенную на небольших фабриках, и делать это через объявления в газетах. Кампрад не мог запомнить цифровые артикулы и потому стал придумывать мебели названия. Так и появилась IKEA, которую теперь знают все.

Ингвар Кампрад
Ингвар Кампрад

Концепция IKEA

Первый магазин будущей сети открылся в 1953 году. Чтобы заманить будущих клиентов на свою презентацию, юный предприниматель пообещал каждому, кто придет на открытие магазина, кофе с булочкой. Кампрад не ожидал такого успеха, но в назначенное время у его магазина собралось больше тысячи человек. Кофе с булочкой в тот день получили все, а Кампрад взял на заметку идею кафе быстрого питания прямо в магазине.

Низкие цены в IKEA разозлили конкурентов, и они вынудили шведских поставщиков объявить бойкот чересчур ретивому предпринимателю. Но Кампрада не испугало и это: он стал разрабатывать модели мебели собственными силами, а производство заказывал за рубежом, выбирая только те фирмы, которые предлагали максимально выгодную цену. Часть комплектующих он закупал в Польше, благо, страны соцлагеря могли предложить вполне конкурентоспособный товар намного дешевле поставщиков из западной Европы. Так, шаг за шагом формировалась концепция IKEA.

В 1956 году IKEA представила еще одно новшество: плоскую упаковку для перевозки товаров. По легенде, эта идея пришла в голову Кампраду, когда он увидел, как один из сотрудников IKEA отвинтил ножки у стола, чтобы тот поместился в машину. Подумав, предприниматель довел идею до логического конца: если можно продавать товар в экономичной плоской упаковке, то почему нельзя предложить покупателю самостоятельно его собрать, особенно, если это позволит еще немного снизить цену.

Аскет Кампрад продавал товары для тех, у кого действительно не было лишних денег. Экономя буквально на всем, он, тем не менее, научился поддерживать высокое качество продукции при максимально выгодной для покупателя цене. Этому покупателю оставалось лишь прийти в IKEA и купить здесь все, что нужно в доме: от шкафов и диванов до постельного белья, посуды и тапочек.

В 1958 году, всего через пять лет после старта появился первый магазин площадью 6700 квадратных метров, уже напоминавший то, что мы видим сегодня под огромными буквами ИКЕА. Кстати, в то время фирменными цветами компании были красный и белый. Нынешний желто-синий брендинг появился позже, как дань уважения родной стране.

К 1963 году IKEA была готова к международной экспансии. Первый зарубежный магазин открылся в норвежской столице, еще спустя 12 лет бренд добрался до Австралии.

В 1976 году Кампрад решил переехать в Швейцарию. Причина была все та же — деньги. Скупой Кампрад посчитал, что если смена места жительства позволит сэкономить на налогах, то именно так и надо сделать. Он выбрал лучшую юрисдикцию среди всех возможных. На родину только в 2014 году, после смерти жены. К тому моменту деньги уже его не очень интересовали, возможность жить поближе к сыновьям взяла свое. Чуть раньше, в 2013 году бизнесмен ушел со всех руководящих должностей в компании, оставшись старшим советником в IKEA Group.

Кампрад не раз возглавлял список богатейших людей Швеции. В 2017 году шведский деловой журнал Veckans Affärer оценил состояние Кампрада в 620 миллиардов крон (около 62 миллиардов евро). Но сам он говорил, что не имеет отношения к этим деньгам. Отчасти это правда: структура владения в IKEA устроена так, что напрямую Кампраду в ней, вроде бы, ничего и не принадлежало. А самой IKEA не принадлежало самое дорогое в компании — бренд.

IKEA founder Ingvar Kamprad in 2007. Kamprad died Saturday at at 91.
IKEA founder Ingvar Kamprad in 2007. Kamprad died Saturday at at 91.

Об экономности Ингвара Кампрада ходят легенды. В командировки он летал эконом-классом, жил в дешевых отелях категории три звезды и ходил в дешевые кафе. Кампрад редко ездил на такси, чаще выбирая общественный транспорт. Там, как он говорил друзьям, «можно узнать вкусы народа».

Лучшим отпуском Кампрад считал путешествия на велосипеде и утверждал, что покупает одежду в секонд-хенде. “Как я могу требовать бережливости от людей, которые на меня работают, если буду проводить время в роскоши и комфорте”, — объяснял бизнесмен.

Кампрад – один из лучших примеров того, что успеха можно добиться и без высшего образования. Он никогда не учился в университете. По слухам, из-за дислексии он даже с трудом выучился читать. Правда, в 1945 году Кампрад все же окончил высшую коммерческую школу в Гётеборге. Отсутствие университетского диплома Кампраду всегда заменял энтузиазм. Он говорил : «Если вы, работая, не испытываете неисправимого энтузиазма — считайте, что по крайней мере треть вашей жизни пошла насмарку».

Соцсети
Сайт сделан в Бреле 2017